Magento Alternative für B2B: OroCommerce, Shopware, OXID und Spryker im Vergleich

Adobe Commerce (ehemals Magento Commerce) gehört seit Jahren zu den bekanntesten E-Commerce-Plattformen im B2B-Umfeld. Trotzdem prüfen immer mehr Unternehmen Alternativen.

Die Gründe sind häufig ähnlich:

• steigende Lizenzkosten
• komplexe Upgrade-Projekte
• hoher Extension-Anteil
• steigender Betriebsaufwand
• Wunsch nach moderneren B2B-Funktionen

Die gute Nachricht: Für den deutschen Mittelstand gibt es mehrere ernstzunehmende Alternativen.

Die schlechte Nachricht: Nicht jede davon passt zu jedem Geschäftsmodell.

In diesem Vergleich betrachten wir vier Plattformen, die für B2B-Unternehmen im DACH-Markt tatsächlich relevant sind:

• OroCommerce
• Shopware 6
• OXID eShop
• Spryker

Wenn Sie zunächst einen Gesamtüberblick suchen, empfehlen wir unseren Leitfaden zu OroCommerce als B2B-Alternative.

Warum Magento für B2B zunehmend unter Druck gerät

Magento war seiner Zeit lange voraus. Viele heutige Enterprise-Funktionen wurden ursprünglich durch Magento populär.

Gleichzeitig zeigen sich inzwischen strukturelle Herausforderungen.

 

Lizenzkosten bei Adobe Commerce

Seit der Übernahme durch Adobe hat sich das Lizenzmodell deutlich verändert.

Unternehmen berichten regelmäßig über:

• steigende Lizenzkosten
• höhere Betriebskosten
• zusätzliche Investitionen in das Adobe-Ökosystem

Gerade im Mittelstand wird dadurch die Wirtschaftlichkeit häufiger hinterfragt.

 

B2B-Funktionen sind historisch nachgerüstet

Magento wurde ursprünglich für B2C entwickelt.

Viele B2B-Funktionen kamen erst später hinzu:

• Firmenkonten
• Angebotsprozesse
• Freigabeworkflows
• Preislisten

Dadurch wirken manche Funktionen eher wie Erweiterungen als wie Kernbestandteile der Plattform.

Eine detaillierte Gegenüberstellung finden Sie im Vergleich OroCommerce vs. Magento im Detail.

 

Unsicherheit rund um Magento Open Source

Magento Open Source existiert weiterhin. Die Innovationsgeschwindigkeit konzentriert sich jedoch zunehmend auf Adobe Commerce.

Viele Unternehmen fragen sich deshalb:

• Wie entwickelt sich Magento Open Source langfristig?
• Wie hoch wird der zukünftige Wartungsaufwand?
• Welche Roadmap verfolgt Adobe?

Diese Unsicherheit führt häufig zu einer Neubewertung der Plattformstrategie.

 

Die vier ernsthaften Magento-Alternativen im DACH-Markt

Wir betrachten bewusst nur vier Plattformen. Nicht weil es keine weiteren Lösungen gibt. Sondern weil diese vier im deutschen B2B-Markt regelmäßig in echten Auswahlprozessen auftauchen.

OroCommerce – B2B-native Plattform mit Open-Source-Basis

OroCommerce wurde von ehemaligen Magento-Gründern entwickelt. Die Plattform verfolgt einen anderen Ansatz: B2B ist kein Zusatzmodul, sondern Teil des Kerns.

Besonders stark bei:

• Unternehmenshierarchien
• RFQ-Prozessen
• Preisbüchern
• Multi-Org-Strukturen
• ERP-zentrierten Projekten

Geeignet für:

• Hersteller
• Großhandel
• technische Distributoren

 

Shopware 6 – Deutscher Mittelstandsstandard

Shopware ist heute die bekannteste Commerce-Plattform im deutschsprachigen Markt.

Stärken:

• großes Agentur-Netzwerk
• hohe Verfügbarkeit von Entwicklern
• modernes Framework
• starke B2C- und B2B-Kombination

B2B-Funktionen werden über B2B Components ergänzt.

Geeignet für:

• mittelständische Hersteller
• hybride B2B/B2C-Modelle
• Unternehmen mit starkem DACH-Fokus

Mehr dazu im Vergleich OroCommerce vs. Shopware im Detail.

 

OXID eShop – Solide deutsche Enterprise-Lösung

OXID gehört seit vielen Jahren zum deutschen E-Commerce-Markt. Seit Jahren ist die Innovations- und Zukunftsfähigkeit eher nicht mehr gegeben.

Stärken:

• deutsche Herkunft
• hohe DSGVO-Akzeptanz
• etablierte Enterprise-Projekte
• starke B2B-Historie

Geeignet für:

• Unternehmen mit bestehenden OXID-Investitionen
• Branchen mit hohen Hosting-Anforderungen
• Organisationen mit deutschem Betriebsmodell

 

Spryker – Composable Commerce für Großprojekte

Spryker verfolgt einen vollständig composable Ansatz. Die Plattform ist weniger Shopsystem und mehr Commerce-Baukasten.

Stärken:

• Headless
• API-first
• Multi-Channel
• komplexe Geschäftsmodelle

Geeignet für:

• Konzerne
• internationale Rollouts
• Greenfield-Projekte

Nicht ideal für Unternehmen, die möglichst schnell live gehen möchten.

 

Vergleichstabelle

Wann welche Plattform sinnvoll ist?

OroCommerce

Ideal bei:

• komplexen B2B-Strukturen
• mehreren Gesellschaften
• individuellen Preislisten
• RFQ-getriebenem Vertrieb
• ERP-zentrierter Digitalisierung

Shopware

Ideal bei:

• kombiniertem B2B/B2C-Geschäft
• mittlerer Komplexität
• deutschem Mittelstand
• schnellem Go-live

OXID

Ideal bei:

• bestehenden OXID-Investitionen
• deutschem Hosting-Fokus

Spryker

Ideal bei:

• Konzernprojekten
• internationalen Rollouts
• Composable-Commerce-Strategien
• großen Entwicklungsteams

 

Migrationsaufwand von Magento: Was realistisch ist

Viele Unternehmen hoffen auf eine technische Migration. In der Praxis gilt: Daten können meist übernommen werden.

Die eigentliche Herausforderung sind jedoch:

• individuelle Erweiterungen
• Preislogiken
• ERP-Anbindungen
• Geschäftsprozesse

Was übernommen werden kann

Typischerweise:

• Kunden
• Produkte
• Kategorien
• Bestellungen
• Medien

Was meistens neu bewertet werden muss

Typischerweise:

• Custom Extensions
• Checkout-Anpassungen
• Preisregeln
• Integrationen
• Workflow-Logik

Ein Wechsel von Magento zu einer neuen Plattform ist deshalb selten ein reines Migrationsprojekt. Meist handelt es sich um eine fachliche Neugestaltung.

 

Total Cost of Ownership im 3-Jahres-Vergleich

Für B2B-Projekte entscheidet selten der Listenpreis.

Relevant sind:

• Lizenz
• Hosting
• Implementierung
• Wartung
• Weiterentwicklung

Plattform	Typischer 3-Jahres-TCO
OroCommerce	150.000 – 500.000 EUR
Shopware	80.000 – 350.000 EUR
OXID	80.000 – 400.000 EUR
Spryker	400.000 – 2 Mio. EUR+
Adobe Commerce	500.000 – 2 Mio. EUR+

Die genauen Werte hängen selbstverständlich von Integrationen, SKU-Anzahl und Geschäftsmodell ab.

 

Entscheidungsmatrix

Wählen Sie OroCommerce wenn …

• B2B Ihr Kerngeschäft ist
• Unternehmenshierarchien wichtig sind
• RFQ-Prozesse zentral sind
• ERP-Prozesse dominieren

Wählen Sie Shopware wenn …

• B2B und B2C kombiniert werden
• Time-to-Market wichtig ist
• Sie vom großen deutschen Ökosystem profitieren möchten

Wählen Sie OXID wenn …

• Sie bereits OXID einsetzen
• deutsche Hosting-Anforderungen dominieren

Wählen Sie Spryker wenn …

• Composable Commerce Strategie verfolgt wird
• internationale Konzernstrukturen vorliegen

 

Fazit

Die beste Magento-Alternative gibt es nicht. Es gibt nur die Plattform, die am besten zu Ihrem Geschäftsmodell passt.

Für den deutschen Mittelstand sehen wir heute vier ernsthafte Optionen:

1. OroCommerce für komplexes B2B
2. Shopware für den breiten Mittelstand
3. OXID für etablierte Enterprise-Projekte
4. Spryker für große Composable-Commerce-Vorhaben

Die wichtigste Erkenntnis: Der größte Kostentreiber ist selten die Lizenz.

Entscheidend sind Implementierung, Betrieb, Erweiterbarkeit und die Frage, wie gut die Plattform Ihre Geschäftsprozesse tatsächlich unterstützt.

 

So unterstützt Unit M dabei

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FAQ

Was ist die beste Magento-Alternative für B2B?

Für komplexe B2B-Prozesse wird häufig OroCommerce als stärkste Alternative betrachtet. Für den breiten Mittelstand ist Shopware oft ebenfalls eine sehr gute Option.

Ist OroCommerce günstiger als Adobe Commerce?

In vielen Projekten ja. Vor allem die Gesamtbetriebskosten über mehrere Jahre fallen häufig niedriger aus.

Kann man Magento-Daten übernehmen?

Ja. Produkte, Kunden und Bestellungen lassen sich in der Regel migrieren. Individuelle Erweiterungen müssen meist neu bewertet werden.

Ist Shopware eine Magento-Alternative?

Ja. Shopware zählt im deutschsprachigen Markt zu den häufigsten Alternativen für mittelständische Unternehmen.

Wann lohnt sich Spryker statt Magento?

Vor allem bei großen internationalen Projekten mit Composable-Commerce-Strategie und entsprechendem Budget.